UGC Ads: Warum Werbung plötzlich so tun muss, als wäre sie keine Werbung

UGC steht für User Generated Content und bezeichnet Inhalte, die von Nutzern oder Creatorn erstellt werden. Im Marketing werden solche Inhalte gezielt als Werbeanzeigen eingesetzt – häufig in Form von Produktreviews, Unboxings, Tutorials oder persönlichen Empfehlungen.

Der Reiz liegt auf der Hand: Statt einer perfekt inszenierten Werbebotschaft sieht man eine Person, die scheinbar ganz selbstverständlich von einem Produkt erzählt. Das kann nahbarer wirken und die Einstiegshürde für die Kommunikation senken.

Doch hier beginnt auch das Problem.

Wenn jede Marke dieselben Creator, dieselben Skripte und dieselbe beige Wohnzimmerwand verwendet, wirkt das Ganze irgendwann weniger authentisch als eine klassische Werbeanzeige.

UGC ist kein Freifahrtschein für beliebigen Content mit Handykamera.

Gute UGC Ads brauchen genauso eine klare Idee wie jeder andere Werbefilm. Was ist der Hook? Welches Problem wird angesprochen? Warum ist das Produkt relevant? Und was soll der Zuschauer anschließend tun?

Gerade im Performance Marketing lassen sich unterschiedliche Einstiege, Creator, Benefits und Call-to-Actions testen. Aus einem einzelnen Video können so mehrere Creative-Varianten entstehen, die unterschiedliche Kommunikationsansätze verfolgen.

Und übrigens: UGC und professionelle Produktion schließen sich nicht aus. Guter Ton, Licht, Schnitt, Produktaufnahmen und Motion Design können die Qualität deutlich verbessern, ohne den authentischen Charakter des Formats zu verlieren.

Denn am Ende zählt nicht, ob ein Video aussieht wie spontan aufgenommen.

Es zählt, ob die Botschaft glaubwürdig ist.