KI in der Werbung: Was kann künstliche Intelligenz heute wirklich?

KI kann mittlerweile Bilder generieren, Videos produzieren, Stimmen erzeugen und komplette Fantasiewelten erschaffen. Klingt nach dem Ende der klassischen Werbeproduktion? Nicht ganz. Denn zwischen einem beeindruckenden KI-Clip und einer Kampagne, die Menschen tatsächlich begeistert, liegen noch immer ein paar entscheidende Dinge. Zum Beispiel eine gute Idee.

Künstliche Intelligenz verändert die Werbung vor allem dort, wo bisher viel Zeit, Geld und technische Arbeit investiert werden mussten. Bildwelten lassen sich schneller entwickeln, Videos können aus einzelnen Visuals entstehen und in der Postproduktion werden aufwendige Arbeitsschritte zunehmend automatisiert. Auch bei der Entwicklung von Konzepten, Storyboards und Werbetexten kann KI eine enorme Unterstützung sein.

Besonders spannend wird es bei der Kombination aus klassischer Produktion und generativer KI. Ein Produkt wird real fotografiert, anschließend in eine virtuelle Umgebung gesetzt und mit KI-generierten Bewegungen oder Animationen erweitert. Was früher mehrere Produktionsschritte und ein entsprechend großes Budget erforderte, kann heute deutlich flexibler umgesetzt werden.

Aber macht KI Werbung automatisch besser? Nein. Sie macht sie zunächst einmal schneller.

Und genau darin liegt auch die Gefahr. Wenn jeder innerhalb weniger Minuten perfekte Bilder generieren kann, wird die Welt nicht automatisch kreativer. Sie wird erst einmal voller Bilder. Viele davon sehen verdächtig ähnlich aus.

Was weiterhin zählt, ist die kreative Idee dahinter. Welche Geschichte erzählen wir? Was macht die Marke besonders? Und warum sollte sich irgendjemand für diesen Inhalt interessieren?

KI kann unterstützen, visualisieren und produzieren. Sie kann aber nicht automatisch entscheiden, was eine Marke relevant macht.

Unser Fazit: Die Zukunft der Werbung ist vermutlich weder rein künstlich noch ausschließlich klassisch produziert. Sie liegt irgendwo dazwischen. Und zwar genau dort, wo Technologie auf kreative Entscheidungen trifft.

KI produziert Assets. Menschen produzieren Relevanz.